永利LVMH集团带领下,RIMOWA 发生了哪些变化?

  导语:北京商报记者近日走访北京部分商场专柜注意到,德国旅行箱品牌RIMOWA即将涨价,涨幅高达30%。据了解,目前RIMOWA所属LVMH集团正在陆续收回该品牌在中国一线城市的代理权,并减少单个城市门店数量。涨价是此次收回自营的同步动作。北京市价格认定评估专家管理办公室奢侈品鉴定评估专家、优奢易拍创始人张琛表示,LVMH要重塑RIMOWA品牌形象,预计一年内会再次涨价,幅度在10%-15%之间。

  导语:别再沉浸在Supreme x
LV男装系列不能自拔了,因为这个风靡年轻潮人的街头潮牌最近又有新动作了。(编辑:P蛋儿)

本文作者:Tianwei Zhang

一提到
RIMOWA,人们脑海中立刻浮现出那只经典耐用的铝镁材质行李箱。其独特的沟槽式设计、坚固耐用的特性,自1937年推出至今深入人心。但就在最近,这种铝镁合金材质经过巧妙演绎成为一件光影与声音的雕塑装置,现身于北京举办的一场艺术展览上。

永利 1LVMH陆续收回中国一线城市代理权 RIMOWA涨价近三成

  今天,Supreme
正式在ins和官网放出谍照,正式公布了与Rimowa的合作款系列、单品报价以及发售的时间和地点,看样子又有一场抢货恶战要发生。

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永利 2

 

永利 3Rimowa X Supreme合作款

非法移民在美亲子分离,一件衣服成团聚希望

RIMOWA,变了吗?

  收回代理并涨价三成

永利 4Rimowa X Supreme合作款

House of Fraser全面重组

回顾品牌最近的动态,我们不难发现,最近一段时间,RIMOWA营销动作频频,且品牌形象愈加丰富年轻,而这一切都发生在2016年法国奢侈品巨头
LVMH 集团入主之后。2016年,法国奢侈品巨头 LVMH
集团以6.4亿欧元的价格收购了 RIMOWA 80%的股权。LVMH 集团的主席兼 CEO
Bernard Arnault 年仅24岁的小儿子 Alexandre Arnault 出任品牌联合 CEO。

  RIMOWA北京SKP店店员告诉北京商报记者,LVMH最早于今年“五一”期间开始将该品牌收回自营,但只收回一线城市代理权,其他城市依然由品牌代理商秉臣科技(北京)有限公司进行经营。收归自营后,RIMOWA实体店全线产品在两个月后提价30%。

  45L售价为1600美金、英国售价为1050英镑

传Rimowa一线城市将涨价三成

为深度了解 RIMOWA 的最新战略,《华丽志》 对 RIMOWA
中国区总经理林为恭进行了独家专访。在采访中他表示,除了为打造全新的视觉形象,品牌还在通过更加创新的产品语言和营销渠道,试图向消费者认识到更年轻时尚、多样化的
RIMOWA。

  北京商报记者看到,RIMOWA品牌目前在售商品价格约在6000-1.5万元之间,涨价后商品单价基本在万元左右。记者致电RIMOWA北京其他门店,均证实LVMH集团对RIMOWA的涨价策略。其中,RIMOWA亮马桥燕莎友谊店相关负责人告诉记者,品牌目前处于被LVMH收购后的调整期。品牌在二三线城市的门店价格将维持不变,只是这部分店内商品仅为基础款,新品以及合作限量款不会向代理商供货。此外,一线城市自营策略实施完成后,预计2-3年内将会对二三线城市展开同样的调整。“为均衡品牌在全球市场价差,LVMH在华涨价后,将会在欧洲和美国进行小幅度涨价,以免国外差价导致顾客体验度的降低”,这位负责人还透露。

  82L售价为1800美金、英国售价为1150英镑

京东开设自营买手店JDesigner Boutique

见证品牌重塑

  RIMOWA成都某门店店员告诉记者,未接到公司关于涨价的指示,该门店也不会被收回自营。

  4月12日,下午18:00(北京时间)

Tomas Maier同名品牌将停止运营

全新视觉系统|潮流艺术跨界|年轻化丰富化

  对上述调整,北京商报记者致电RIMOWA中国区代理商秉臣科技,但截至记者发稿前,该代理商的官方客服及售后客服电话一直未能接通。

  伦敦、巴黎线上发售。

非法移民在美亲子分离,一件衣服成团聚希望

市场研究公司 ResearchAndMarkets
最新研究报告指出,2018~2022年,全球箱包市场规模将以6.28%的复合年增长率增长。数字化革命的兴起,智能行李箱等科技创新、新兴品牌涌入,加上成熟品牌与设计师的频繁联名合作,均代表着全球行李箱和旅行用品行业正在从“沉眠”中醒来。

  城市门店缩减至3-4家

  4月12日,晚上11:00 (北京时间)

6月21日,美国总统特朗普的妻子Melania
Trump在拜访一处移民儿童收留中心时,因身穿的外套上写着“I really don’t
care, do
u?”而被多方谴责。尽管她的发言人否认这句话针对移民儿童,但鉴于特朗普此前的“零容忍”移民政策,人们一时难以确认她是否真正关切移民儿童的处境。美国司法部于今年4月6日宣布实行“零容忍”移民政策,表示无论是否拖家带口,所有非法入境美国的成年人都会被起诉。由于该政策中被指控犯罪的是父母,不是孩子,因此孩子不能与父母一起被拘留,这直接导致越境者不得不与子女分离。许多人在移民官员将他们与孩子分开前,会在孩子的衣服上写下自己的、或是已身在美国的亲人朋友的联系方式,以便日后难以获知孩子去向时,有人能根据这些信息主动找到自己。

谈到中国消费者日益火爆的旅行消费,林为恭透露了几组数字:“全球的旅行人数增长大概是3%,而中国是7%到8%,比全球高出许多。今年五一黄金周期间,70%的国内出行都是自由行,头等舱预订的人数增加了30%,这是一个质的升级。”

  在中国市场收回代理权,距离LVMH集团控股RIMOWA仅一年半时间,也是品牌首次在中国市场调价。

  纽约、洛杉矶线上发售。

House of Fraser全面重组

“行李箱已经成为了年轻人的时尚配饰”,林为恭说,“过去行李箱很简单,只是一个工具,能把东西从A点带到B点就行了。但是随着时代在变化,旅行方式的改变,行李箱已经成为了年轻人生活方式的一部分,可以彰显个人性格和特点。”

  上述RIMOWA亮马桥燕莎友谊店负责人还透露,该品牌在北上广深等一线城市内,每个城市将仅保留3-4家门店,进行统一管理。其他百货商场内的门店经LVMH集团多方考核后,预计将暂时关闭,考核指标包括如地理位置、门店形象及坪效等。

  4月14日,上午10:00(北京时间)

此前提出的公司自愿协议提案在债权人会议中以超过所需的75%的支持率通过,确定关闭包括伦敦牛津街旗舰店在内的旗下31家门店。至此,House
of Fraser的门店规模将缩小一半以上,约6000名House of
Fraser的员工将面临失业。此外,为了全面重组业务,挽救当前局面,House of
Fraser还将大幅削减另外10家门店的租金开支。近几年来,受到电商持续冲击,假日季表现低迷以及汇率的不利变动等多种因素影响,House
of
Fraser的业绩持续低迷,面临着不小的财务压力。根据千百度最近发布的公告显示,在截至2017年12月31日的12个月内,House
of
Fraser销售额同比减少6.3%至7.878亿英镑,亏损为4390万英镑,而上年同期为盈利150万英镑。

“消费者对行李箱的要求不再只是功能性,更要体现个人风格和不一样的体验。对很多商务人士来说,旅行就是他们生活的一部分。我们品牌的核心,希望实现的目标,就是通过行李箱让他们的出游体验更加完整,更加独特。比如我们和
Off-White 合作的联名系列,让行李箱成为了个性化的标志和体验。”

  其中,北京市场将保留三里屯店、北京SKP店、华贸店和新东方广场店,北京地区其他百货门店已经开始陆续关闭。据他强调,“以LVMH集团的习惯,旗下品牌势必会自营,以直接把控品牌经营”。

  东京、大阪、名古屋、福冈门店及线上发售。

传Rimowa一线城市将涨价三成

去年,RIMOWA 与当红潮牌 Off-White
联名合作推出了一款“透明”的Essential系列旅行箱,在社交媒体上,我们看到这款箱子频繁出现在不少明星达人们的出行搭配中。林为恭描述道:“透明旅行箱让你在打包的时候就要想,我要呈现什么样的形象,如何包装我的行李,要把什么东西放在什么地方,什么东西要露出,加入什么样个性化的贴纸等等。这样行李箱就成了用户的个性化标志,是个很不一样的体验,也是个很时尚的事情。”

  北京商报记者搜索“大众点评”结果显示,RIMOWA在北京共有12家门店,上海有7家门店。经与商家核对后,目前北京门店中,世贸天阶店、翠微广场店(复兴路)与王府井(20.600, -0.45, -2.14%)百货店均已撤店,双安店将于6月底关闭,燕莎友谊店也预计在8月闭店。同时,上海目前也只有东方广厦店、尚嘉中心店与八佰伴店共3家门店,广州、深圳也分别有3家门店。

  众所周知,去年LV与Supreme的合作系列异常火爆,巧合的是LV和Rimowa其实同属于LVMH集团,说到这就要追溯到2016年了。2016年10月份,Rimowa
被LVMH集团用61亿全资收购,并给他委派了一名年仅24岁的年轻人前往“基层”担任CEO,他就是Alexandre
Arnault,LVMH集团主席的小儿子。

媒体报道,德国旅行箱品牌Rimowa即将涨价,涨幅高达30%。据了解,目前Rimowa所属LVMH集团正在陆续收回该品牌在中国一线城市的代理权,并减少单个城市门店数量。涨价是此次收回自营的同步动作。北京市价格认定评估专家管理办公室奢侈品鉴定评估专家、优奢易拍创始人张琛表示,LVMH要重塑Rimowa品牌形象,预计一年内会再次涨价,幅度在10%-15%之间。Rimowa北京SKP店店员就表示,LVMH于今年“五一”期间开始将该品牌收回自营,但只收回一线城市代理权,其他城市依然由品牌代理商秉臣科技有限公司进行经营。收归自营后,Rimowa实体店全线产品在两个月后提价30%。不过,Rimowa成都某门店店员则表示,未接到公司关于涨价的指示,该门店也不会被收回自营。

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  公开资料显示,LVMH于2016年10月宣布,以6.4亿欧元收购旅行箱品牌RIMOWA的80%股权,但依然由代理商在中国市场经营。目前,高端旅行箱市场竞争品牌较少,且金属硬质旅行箱较少,大部分为奢侈品牌的皮质或帆布质旅行袋或旅行箱。同属LVMH集团旗下的奢侈品牌LV,该品牌推出的旅行袋与拉杆箱则多为Monogram帆布、PVC等材质,产品售价也在万元左右。可见,LVMH对RIMOWA实施涨价措施后,在补充集团在金属硬质旅行箱的空白后,有意提高品牌定位。

  新官上任三把火这句话放在国外也是适用的。今年初,这位年轻CEO就给120岁的Rimowa
换了LOGO。在Rimowa
即将到来的120周年庆典前,他和Rimowa首席品牌官Hector Muelas联合德国设计工作室Bureau Borsche、伦敦设计机构Commission Studio推出了新的视觉形象。声称,新的标志体现了“德国Maison的DNA及品牌的创新能力”。

京东开设自营买手店JDesigner Boutique

2017年,LVMH集团的旗舰品牌 Louis Vuitton大胆跨界潮牌
Supreme,为行业留下了开创性的经典案例。在新东家的带领下,RIMOWA
亦开始通过大胆频繁跨界,一次次刷新人们对品牌的固有认知。

  定位提档需多策略配合

永利 6Rimowa 原Logo

据“京东时尚”官方公众号报道,本月初,电商平台京东开设自营买手店JDesigner
Boutique,致力于打造线上高端设计师品牌集合,传播设计师品牌对中国时尚的新解读。最先入驻的设计师品牌有Evening、SIMONGAO和HAIZHENWANG。京东与以上三位设计师联合推出的“胶囊系列”
JDX CAPSULE
COLLECTION已正式发售。近年来,京东大步迈进时尚圈,积极拓展服饰业务,与天猫争夺市场。2014年,京东冠名《爱上超模》,开始在时尚圈露脸;2015年9月,京东首次参加米兰时装周;2017年10月10日,京东正式宣布推出全新奢侈品电商平台TOPLIFE,正面对决天猫于2017年8月1日上线的奢侈品频道Luxury
Pavilion。如今,京东与天猫的争夺战又转移到了设计师品牌。京东推出设计师集合店JDesigner
Boutique,天猫也曾在今年年初启动了“设计师DT创新计划”,将在流量扶持、供应链打造、营销和品牌建设等多方面为设计师品牌提供支持,实现设计师与电商平台的共赢。

除了与潮牌 Off-White的合作,去年 RIMOWA 也与潮牌
Supreme开展了合作,推出爆火的红黑两款行李箱,印有硕大的白色Supreme
Logo;与奢侈品牌
Fendi合作,推出全新联名的红蓝两款行李箱,配有双F的图案和一个“纸飞机”造型的吊牌;今年,RIMOWA与
丹麦视听品牌Bang&Olufsen
跨界合作,用阳极化铝和真皮的材质打造一款限量版头戴式耳机,收纳盒的材质是RIMOWA标志性的铝镁合金。此外,RIMOWA还与加州视觉艺术家Alex
Israel合作推出品牌首个渐变色行李箱系列;与美国当代艺术家Daniel Arsham
合作推出限定款行李箱“Eroded suitcase”,拥有被侵蚀风化但纯白无垢的外观…

  将RIMOWA收回自营后,LVMH集团将会提升该品牌的定位,并将为该品牌提供更多的优质资源。据悉,继LV X Supreme系列热卖后,RIMOWA于今年4月发布Supreme X RIMOWA联名系列旅行箱,推出黑红双色,45L与82L两种尺寸售价分别为1600美元和1800美元,引发消费者一时哄抢。6月,该品牌再次发售Off-White X RIMOWA联名系列,同月发布FENDI X RIMOWA联名,目前已在国内自营门店限量发售。

永利 7Rimowa 新Logo

Tomas Maier同名品牌将停止运营

永利 8

  张琛表示,LV X Supreme的联名其实就是LVMH对RIMOWA重新塑造品牌形象的第一步,可以看出LVMH集团将流量热度都给了RIMOWA,并欲将该品牌打造成“旅行箱中的爱马仕”。目前,该品牌定位较低,与LVMH集团旗下品牌整体调性不符,因此,涨价策略势在必行,预计一年内会再次涨价,幅度在10%-15%左右,以营造RIMOWA高端旅行箱的品牌形象。他建议,按照品牌提高定位的规划,RIMOWA还需要进行相关策略调整,如品牌联名、品牌定位、广告营销,以此才能在品类上与LV形成互补,以增加在高端旅行箱市场的份额。

  这次与Supreme的合作对于这位年轻的CEO和品牌来说都不算什么惊人的举动,毕竟去年同集团的LV就已与其合作,只能说LVMH集团把目标客户瞄准了年轻人。

Tomas Maier在宣布与Bottega
Vaneta宣布分道扬镳不到几周,品牌母公司开云集团就表示,设计师同名品牌将停止运营。该品牌位于纽约的两间店铺与电商网站将在今年晚些时候停止运营。开云集团近来对不良资产进行了大规模的剥离。不久前,其将此前投资的Stella
McCartney和Christopher
Kane股份卖回给了设计师本人。此外,也将出售Puma大部分股份。不难看见,开云集团目前将精力放在了Gucci、Saint
Laurent和Balenciaga的发展上,并致力成为一个纯奢业务企业。

此次 RIMOWA 现身 JINGART的装置艺术《Gas》,是 RIMOWA和西班牙设计师
Guillermo Santomá 合作完成。设计师通过4个月时间体验
RIMOWA材料的特点,将他对色彩的感知,以及对工业材料及工艺的敏感玩味相融合,从概念加油站中汲取灵感,以一辆性能完好的汽车为核心,采用品牌标志性的铝镁合金改造出的一座光影与声音的雕塑。

  他认为,代理商一般以利益为主,可能较忽视顾客服务体验,收回自营后,便于集团对品牌进行整体化管理,包括顾客服务体验、价格体系等直接集中化的调整。同时,该品牌也将获得更多的高端客源。

  况且,这并不是Rimowa
第一次推出合作款,在被LVMH收购的这短短一年多时间里它早已推出过多款合作款。接下来就一起盘点一下:

新年必备时装造型课程:向全球知名、拥有超过30年在《Vogue》、《Elle》、Chanel和Prada工作经验的Lucinda
Chambers学习专业时装造型知识。

林为恭对《华丽志》表示,我们希望通过跨界来突出品牌的多样性,让不同的设计师,艺术家来阐述他们对旅行的不同看法,让更多人可以从不同的角度来理解旅行的意义。让人们看到
RIMOWA其实有很多不同的面向,从而进一步加深对RIMOWA 的认识。

  Moncler X RIMOWA

谈到艺术跨界,林为恭认为这不仅丰富了品牌的形象,同时还提升了产品的技术水平:

  两家的合作款Topas
Stealth在设计方面采用几何造型与低调灰色,同时利用铝镁合金材质确保极致轻盈与操作灵活,兼具时尚外观与实用功能。行李箱内则采用
Moncler
经典的亮面绗缝迷彩印花衬里,并包含两个鞋包与两个洗漱包,均由绗缝衬垫精心制作而成,这些配件体贴入微地考虑到了在机舱环境中运输个人物品与液体产品的需要,非常实用。合作款共3种尺寸,52号(容积32升)、56号(容积45升)与63号(容积64升)。

“行李箱是很具象的物品,但是艺术没有。艺术品可以打开人们的视野,通过这种方式可以更好的向人们传递
RIMOWA
各个不同的层面。另外,要生产出如艺术品般的产品,对生产的技术有非常高的要求。”

永利 9Moncler X RIMOWA合作款

林为恭以品牌今年和艺术家 Alex Israel 推出的联名系列举例:“Alex Israel
想把洛杉矶的晚霞的颜色放到行李箱上,概念很简单,但是实际操作起来却非常困难。这个行李箱有
100多个零件,有不同的材质,如何让整个外壳呈现出设计师想要的颜色,这在技术上一个很大的挑战。最终我们成功做出了两个不同颜色的渐变系列,对我们内部的技术来说是一次很大的提升和突破。”

永利 10Moncler X RIMOWA合作款

永利 11

  RIMOWA X 岳敏君

据品牌透露,在产品设计方面,RIMOWA今年将特别推出符合当季流行潮流趋势的“Seasonal
Color”,今年的四个颜色是今年的四个颜色是:Sage(英格兰湖鼠尾草绿色),SaffronCoral和Slate,这些区别于传统行李箱的大胆色彩,将打破并刷新人们对RIMOWA金属色行李箱的固有印象。

  2007年,Rimowa中国大陆首家专卖店在北京开业,去年是品牌进入中国十周年。为庆祝
Rimowa 进入中国十周年,
Rimowa联合中国著名艺术家岳敏君,推出两款限量版旅行箱。此限量版旅行箱的图案设计是岳敏君依据唐代诗人白居易《赋得古原草送别》的诗歌意象而创作。

林为恭坦言:“这其实是我们品牌的第一次尝试,之前很少尝试色彩,在色彩使用上也会比较谨慎。但是通过Seasonal
Color,我们可以尝试跟传统行李箱完全不同的配色,更加大胆的设计风格。”

永利 12RIMOWA X 岳敏君合作款

在LVMH 集团的带领下,RIMOWA 正稳步地、用当代的语言进行着品牌形象重塑。

永利 13RIMOWA X 岳敏君合作款

去年9月,为庆祝品牌创立120周年,RIMOWA
推出了品牌史上首个全球性推广活动:“No One Builds a Legacy by Standing
Still(永不止步,成就传奇)”。对于这个有着超过一百年历史沉淀的德国奢华行李箱品牌,品质和创新一直是品牌的核心理念,在2016年进入LVMH集团后,RIMOWA经历的种种变化,也恰恰呼应了这次活动的口号。

  品牌方还请来了范冰冰为其站台。

销售策略梳理

永利 14范冰冰为RIMOWA站台

收回代理并直营|推出定制服务|精细运营线上渠道

  FENDI X RIMOWA

2016年,LVMH集团收购 RIMOWA控股权的时候,对
RIMOWA公司的整体估值约为2016年预期销售额的2倍。这也是 LVMH
集团在德国的首笔收购。

  同年,为了庆祝Rimowa铝镁合金旅行箱诞生八十周年,Rimowa 联合FENDI
推出限量款铝合金行李箱。

据 Alexandre Arnault 之前对外披露的信息,2016年 RIMOWA
的年销售额大约为4.4亿欧元,他们定下的未来目标是在三年内实现盈利能力、直营门店和线上销售额的极大提升,最终目标是实现年销售额10亿欧元。(详见《华丽志》报道:LVMH集团斥资6.4亿欧元,收购德国高档旅行箱品牌
RIMOWA 80%股权

  这款独一无二的行李箱具备多轮装置,滑动流畅,行李箱上方和一侧采用了黑色罗马小牛皮材质的提手、黄黑配色的FENDI
FF logo行李带缠绕行李箱周身,内衬采用黑色氯丁橡胶和黑色FF
logo印花,极具鲜明的FENDI特色,一看便知是两家的合作款,关键是颜值真的很高!

10亿欧元销售目标的背后,除了需要不断长期投入财力精力的品牌重塑,线上线下销售渠道的理顺也是品牌面临的关键任务。

永利 15FENDI X RIMOWA合作款

以下为《华丽志》与RIMOWA中国地区总经理林为恭的部分采访实录:

永利 16FENDI X RIMOWA合作款

华丽志:门店是传递品牌故事的重要环节, RIMOWA 的实体门店有哪些变革?

永利 17FENDI X RIMOWA合作款

林为恭:过去一年我们的门店有很大变化,从代理商处收回了55家门店,然后保留了其中20家左右,其他门店都关掉了,主要考虑因素是门店和品牌的发展及定位是否一致。RIMOWA作为一个奢华品牌。门店也必须传达一样的信息。

  RIMOWA X Anti Social Social Club

华丽志:根据《华丽志》去年发布的“中国新生代时尚消费白皮书2018”
显示,有20%
的消费者希望品牌在门店中加入个性化定制区域,在所有需求中排在第一。实体门店对于像RIMOWA这样的行李箱品牌,意味着是什么?

  早在17年末半,ASSC的主理人Neek Lurk就通过ins聊天截图预告了合作事宜。

林为恭:门店是一个跟消费者建立联系的很好的方式。

永利 18ASSC的主理人Neek Lurk ins截图

RIMOWA在中国最近开出了2家新形象店铺,其设计与与传统的RIMOWA
门店有很大不同,融入了很多新元素。

  随后又晒出了logo卫衣“谍照”,虽然没露全貌,但是潮牌联名大多“互相交换logo”的毛病也没落下。

比如最新开幕的上海恒隆广场门店,面积为116平方米,提供客人定制化的服务,还有许多新的配饰相关的产品。在广州太古汇的门店内部模拟了行李输送带的造型,让人一看能够联想到旅行。另外有一个类似摩天轮形状,放射状的展示架,整体店铺氛围非常的年轻有趣。这都是RIMOWA新概念的门店发展方式。

永利 19ASSC官方ins截图

未来我们会在门店内推出更多科技化的服务,更多的定制选择,比如不同颜色的手柄,甚至轮子等等。这类服务很多已经在澳门壹号广场和东京银座的门店里投入应用了。

  从12月12日爆料到1月2日官网发售,这次联名算是非常低调了。

另外我们还会推出行李箱以外的不同品类,来满足消费者的旅行中的更多不同需求。估计今年年底就会推出。

  粉色的assc放在经典的铝镁合金银色款Rimowa上相当具有冲击力。

永利 20

永利 21RIMOWA X Anti Social Social Club合作款

华丽志:在线上销售渠道有哪些规划?线上消费者画像是什么样的?

永利 22RIMOWA X Anti Social Social Club合作款

林为恭:旅行箱是很标准化的产品,所以在线上做选择是比较容易的,但是我们觉得线上渠道不仅仅是简单的销售渠道。每一个不同的渠道都有不同的特色,可以为消费者提供不同的内容。

  虽然很多人都说“自己动手就可以DIY”一个,不过一直在设计上性冷淡的Rimowa出了颜色这么跳脱的款式还是让人激动的,不然也不会上线2天就抢光光。

比如在微信小程序方面,我们会更注重功能性方面的内容。上个月刚刚在官方微信上推出了绑定行李箱的服务,可以让消费者更好的管理他们的行李箱。
另外,消费者也可以通过微信与我们沟通,提出问题,之后我们还会提供售后服务的小程序,让售后人员来帮他们直接解决问题,为顾客提供一个更加简便,更加完整的体验。

  除了联名推出行李箱,别忘了谍照中爆料的卫衣,两家合作还一起推出了卫衣、T恤和帽子等潮服。

品牌在天猫旗舰店是一个重要的销售渠道。有一个很有趣的数字:年龄在25到28岁在天猫的消费者年龄已经是主要的消费群体,比实体门店平均小10岁左右。另外,天猫的消费者中间有35%来自于我们没有实体店的城市。他们平常没有机会通过实体渠道接触到RIMOWA,只能通过线上渠道。

永利 23RIMOWA X Anti Social Social Club合作款

相比之下,微信是不一样定位的平台,那里的消费者对我们的品牌已经有一定的认知,大部分已经是RIMOWA的忠实用户,所以我们更多的是向消费者提供功能性的服务;而天猫则有更大的流量,可以吸引更多人来认识
RIMOWA,增加品牌的知名度。

  RIMOWA×OFF WHITE

  去年9月Alexandre Arnault 在ins 爆出将和同样备受年轻人追捧的潮牌的OFF
WHITE合作。

永利 24Alexandre Arnault ins截图

  但之后就一直再无动静,安静了半年多后,Alexandre Arnault 终于在ins
在上发布最新消息,两家的合作款将于今年夏天发行,真是有得期待了!

永利 25Alexandre Arnault ins 截图

  现在,无论是时装品牌还是可口可乐、星巴克这类饮品品牌都在和各大潮牌合作、玩跨界,并且无一例外得大火,更何况早已尝到甜头的Rimowa。所以,未来Rimowa肯定还会有更多的联名款推出,敬请期待吧!

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